如果你要评选世界上最具影响力的体育赛事，世界杯绝对应该在你的名单上。目前，距离2026年世界杯还有半年多的时间，但中国酒类品牌凭借自身影响力和魅力，主动“参与”这项世界上最荣耀、最高水平的足球赛事，并在赛事热度上占据领先。 12月5日，与范志毅一起见证抽奖悬念，解锁“喝0元美酒”。 12月1日，五粮液正式推出重磅福利活动：“预测世界杯赛程，击败五粮液即可免费下单”。同日，中国足球传奇人物范志毅正式被宣布担任“2026年FIFA世界杯五棱郭京东官方福利总监、京东福利总监”，为赛事注入了足球基因，无条件专业和超高人气。一些业内人士认为，世界杯赛在全球拥有数十亿忠实观众和粉丝，使其成为每个品牌梦想的营销战场。五棱郭与世界杯的紧密合作，不仅是五棱郭深化体育营销和国际化战略的里程碑，也是五棱郭脱离传统酒类营销框架、聚集核心资源聚焦“场景”营销改革的重要信号。范志毅亲自前来助阵，五粮亚点燃了世界杯热潮。在众多体育赛事中，足球被认为是世界第一运动。据抖音发布的世界杯收视报告显示，2022年世界杯直播累计观看次数达到106亿，直播总用户互动量达到13亿。其全球影响力是显而易见的。从新的赛制方案来看，2026年世界杯的规模预计将是空前的，就观众热度而言，很可能会超越上一部。据公开资料显示，2026年世界杯将由加拿大、美国和墨西哥共同主办，决赛阶段将扩大到48支球队。整个赛事共104场比赛，历时40天。这一顶级作品很快就会吸引世界各地的观众。体育赛事不仅给球迷带来期待，也为品牌提供了与全球消费者建立情感联系的绝佳机会。作为2026年世界杯官方联名酒，五粮液清晰地捕捉到了赛前的兴奋气氛。 12月1日，“猜世界杯分组，送五粮液一份”活动在京东平台启动。它将世界杯的激烈竞争与葡萄酒赠品的福利紧密联系在一起，提高了球迷提前参与的热情。活动期间（12月1日至24日10:00）：12月5日（12月5日）起，消费者可前往京东五粮实业官方旗舰店及五粮实业京东直营旗舰店购买联名产品，参与2026年世界杯团体抽奖。对于成功猜出“任意组号（不含主持组）及组内前两队”的用户，无粮将全额退还其订购的酒的购买价，让他们“0元喝好酒”。此外，所有产品联合品牌产品都具有集成的数字优势：“一瓶一码”。消费者开瓶扫描二维码不仅可以确认真伪，还有机会赢取2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯门票，让他们“喝上五粮液，直接参加世界杯”。为使活动更加专业、更具吸引力，无量商务还将举办“我粮商务美加公司” 12月5日晚上7点，“京东超市购销直播间”活动在“世界杯官方联名产品首次直播”活动中，足球明星范子怡将直接坐在直播间，见证分组成绩，从专业角度解读分组情况，并与球迷讨论赛事亮点，为本次首次直播带来更多话题和关注度。届时，央视、视频号、微博、五粮行业官方微博等客户也将同时直播首发仪式，通过跨平台矩阵传播触达更多粉丝和消费群体。业内专家表示，这款将体育赛事悬念与消费者福利激励深度融合的创新玩法，不仅让五粮液在世界杯备战期间成功“破圈”，也实现了五粮液的转型。消费者从单纯的“旁观者”转变为与品牌深度互动的“参与者”，实现品牌与目标圈层的“沉浸式”沟通。从旗舰品牌开始，四款联名产品覆盖各个场景。事实上，无论是“惊喜免费”，还是直接观赛的门票福利，五粮液始终站在球迷的角度，以实际行动精准聚焦目标消费群体的核心诉求。这种对球迷的忠诚深深植根于我们世界杯的联名产品中。此次推出的四款联名产品，不仅满足奢华收藏和节日礼品的需求，还可用于胜利庆典和日常饮品，全面覆盖不同球迷不同场景的消费需求，让每一位世界杯爱好者都能找到属于自己的专属葡萄酒。四款产品中，“第八代五粮工业梅酱猫世界杯官方联名”“产品”不仅树立了标准，也是主打保罗价值选择的明星产品，也将创新玩法与稀有价值融为一体。这款世界杯主打联名产品，以五粮液第八代为基础，传承古老的酿酒工艺，所蕴含的“和美”文化，非常符合世界杯“坚持奋斗、团队合作、自我超越”的精神内核。同时，该产品也在酒与足球传奇的“盲盒”收藏模式中，将巴西、德国、意大利等八支世界杯冠军球队的荣耀印记融入酒瓶中，并以1%的稀有度随机出现，将收藏价值最大化。另外三款联名产品，一改“看比赛”、“聚会”的场景，充分展现了五粮打破传统界限、有效服务年轻消费群体的战略决心。梅尔市场。它是专门为.其中，“热精酿啤酒美国、加拿大、墨西哥官方世界杯冠军国家队盲盒模型”精准定格世界杯“全民狂欢”的核心场景，融合赛事荣耀。 “Marzuela美国/加拿大世界杯官方联名酒”是一款在时下流行的盲盒中加入了惊人创意的热门产品，是一款堪称世界杯“快乐饮水”的易饮产品，主打白葡萄、桃子、柚子等五种天然水果口味。 《我良一美加世界杯金球造型》适合球迷庆祝和收藏。该系列中的特殊设置，其设计具有视觉冲击力和文化意义。这是一款不仅可以作为饮品享用的葡萄酒，还可以作为表达您对足球热爱的纪念收藏品。我们认识到价值的三位一体：观看、收藏和品味。可以说，它是一部将酒文化与运动精神相结合的创新之作。据悉，五粮实业公司未来计划推出更多世界杯联名产品，以全系列矩阵继续满足全球消费者的高品质需求。借助最好的赛事，“大国浓香”打造创新样品。有业内人士认为，在流量红利逐渐消退、用户驱动思维日益凸显的商业环境下，酒类消费和营销逻辑正在经历重大价值重构。营销重点从以往的“产品”导向转向“用户”关注，并进一步转向“场景”，即由时间、空间、消费者心理等组成的重要环境。五粮液正式推出2026年世界杯官方联名产品，就是一次围绕“场景”营销的生动实践。除了接收拥有高流量的同时，他们还以世界杯作为通往中心场景的门户，深度连接品牌、产品、消费者的情感需求和消费行为。这体现了公司的多维结构和战略层面的创新勇气。它不仅体现了这一点，也为行业提供了极具参考价值的创新样本。主要结果有以下三点。一是深入体育赛道，精准渗透主要目标受众。体育是一种无国界的交流语言。作为全球收视率最高的体育IP，世界杯观众包括大量购买力高、看重高品质生活的中青年群体，这与五粮的主要目标客户群非常契合。通过“酒+运动”模式，五粮液将品牌影响力融入球迷观赛、庆典聚会等高频场景，d用赛事的激情和热血，强化品牌与消费者之间的情感联系。这种深度连接不仅激活了现有消费群体的购买意愿，也吸引了年轻粉丝的关注，可以实现品牌客群的重复和扩大。二是创新场景营销，重新构想沟通和产品逻辑。传统营销聚焦于“消费者想要什么”，而这次无粮的实践则更新为场景营销的核心逻辑：“在特定场景下消费者想要实现什么”。为适应特定场景，如观看世界杯、球迷见面会、冠军纪念等，御酒会提供各种位置的定制产品，将酒精从简单的饮料变成场景的“情感载体”和“氛围道具”。从抽象的“需求”到具体的“任务”的转变，不仅重构了产品开发逻辑，也让传播路径更加精准，将“看世界杯、喝五粮液”的核心主张有效传达到现场，让营销更加无处不在。三是利用世界舞台，推动中国酒文化输出。这是历史上规模最大的全球盛会，也是首次由三个国家共同举办。这将成为中国品牌拓展全球市场的绝佳窗口。五粮蓉作为“2026年世界杯官方联名酒”首次亮相，不仅向全球消费者展示了“五粮融大国香”的品质魅力，也向世界传递了产品所蕴含的“和美”文化。民族清酒文化的意义。在这场举世瞩目的盛事中，五粮液不仅为粉丝们带来了奢华美酒和福利，更凭借自身实力谱写了中国酒类品牌国际化的新篇章。创新的营销逻辑和开放的文化态度。 12月5日晚上7点，锁定“京东超市采购销售直播间”，与范志毅一起见证抽奖时刻，释放世界杯联名中国白酒的独特魅力。
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